SVT on demand har under 2011 varit en het potatis, i alla fall när den serveras genom digital-tv-box. Vid årsskiftet 2010/2011 upphörde den uppstartsperiod för tjänsten som SVT finansierat. Från och med den tidpunkten menade SVT att digital-tv-operatörerna själva får finansiera tjänsten – ett rimligt krav, kan tyckas. Men så enkelt är det inte.
Hur funkar det, då?
De medverkande i ett tv-program får sällan, eller aldrig, hela sin ersättning direkt vid produktionen. Istället förutsätts den som varit med i tv som t ex skådespelare, musiker, författare, regissör, fotograf, få sin ersättning av de aktörer som använder produktionen i olika sammanhang och tjänster. De medverkande får alltså en liten ersättning av SVT när SVT sänder ut programmet, ytterligare en liten ersättning när SVT lägger ut det på SVT Play på sin webb eller ger ut det på DVD – men vad händer när en annan, kommersiell aktör, som en digital-tv-operatör, vill använda SVT on demand i sina erbjudanden mot kund?
Ja, de medverkande har naturligtvis rätt till ersättning för det också. Samtidigt bestämmer kabel-tv-operatörerna själva vad de vill erbjuda sina kunder. Därför stängde operatörerna hellre ner tjänsten när SVT slutade stå för ersättningen. Och så har det varit i omkring ett år.
På Copyswede, som är en förening av kulturskaparorganisationer och som sköter de här förhandlingarna på uppdrag av dessa organisationer, har man under 2011 arbetat hårt för att nå till avtal med operatörerna. Frågan har debatterats i media och så sent som i fredags kom den upp i ett riksdagsseminarium som anordnades av bland andra branschorganisationen IT&Telekomföretagen och Moderaterna, där Copyswede och rättighetshavarna fick en känga – inte minst i rapporteringen i sociala medier från eventet.
Per Strömbäck målar i en krönika upp bilden att de rop som hörs om skyddstider, kritik av upphovsrättsorganisationer och så vidare från telekombolagen är rätt naturliga – de vill minska sina kostnader för det innehåll som ger liv åt deras tjänster:
Dessa nya tjänster är nämligen inte benägna att betala det som rättighetsägarna begär (se t ex tvisten mellan Copyswede och Telia). Istället för att höja sina bud vill man försvaga upphovsmännens rättigheter och kritiserar därför sådant som skyddstider, upphovsrättsorganisationer som STIM och Copyswede, geografiskt avgränsade rättigheter, exklusiva visningsfönster osv. Det beskrivs som en avreglering, men i själva verket är det ett krav på att politiken ska styra marknadens överenskommelser (kodordet är ”market failure”)
Men när det gäller tjänsten SVT on demand via digital-tv-box ser det nu ut att vända. Både Telia och Boxer har nyligen tecknat avtal med Copyswede och kan därmed erbjuda sina kunder SVT on demand via digital-tv-boxen. Enligt Copyswede pågår diskussioner med flera andra operatörer. Det ser alltså ut som att operatörerna ser ett värde i att kunna erbjuda SVT on demand via digital-tv-box. Copyswedes vd, Mattias Åkerlind, säger idag på Copyswedes webbplats:
- Med SVTr kompletterar operatörerna sina utbud med ett programbibliotek från SVT, något som efterfrågats av tv-tittarna. Vi tycker att det är positivt att tittarna åter får den här möjligheten.
